2019年Q2美国视频社交应用市场:Snapchat“借力外援”强势回归

2019 年第二季度,美国视频社交赛道的竞争依然很激烈。

2019年Q2美国视频社交应用市场:Snapchat“借力外援”强势回归

2017 年 Q1 – 2019 年 Q2 三款视频社交软件在美国市场的下载量

根据 Sensor Tower 的 Store Intelligence 数据,从整个季度的下载量来看,《Snapchat》和《Instagram》的下载量都高于《TikTok》。《Snapchat》在第二季度更是实现了自 2017 年 Q1 以来的首次同比增长。

相较之下,《TikTok》的下载量在 2018 年第四季度达到最高点之后,已经连续两个季度下跌。在第二季度排在美国非游戏App下载量第10名。《Snapchat》和《Instagram》分别在第2 和 第3 的位置。

开放性为 Snapchat 带来新的增长可能

如果从环比增长的角度来看,《Snapchat》是 2019 年第二季度,美国下载量增长第二大的非游戏应用,排在面前的就是不久前播放《权力的游戏》最终季的《HBO Now》。

2019年Q2美国视频社交应用市场:Snapchat“借力外援”强势回归

2018 年 Q4 – 2019 年 Q2 美国非游戏应用下载量季度环比增长榜单 | 数据来源:Sensor Tower

但从三个季度的下载量环比增长榜单来看,很难有视频社交应用能够维持未定的增长势头,《TikTok》如此,《Instagram》也是如此。近来重回风头的《Snapchat》能否在第三季度依然维持强劲增长,有待后续观察。

关于《Snapchat》强势回归下载榜单,部分归功于一款匿名 Q&A 软件《Yolo》的流行,该 App 是基于 Snap Kit 开发的,两者属于互相成就,在 5 月份,这款 App 登上了多国下载榜第 1 名。

2019年Q2美国视频社交应用市场:Snapchat“借力外援”强势回归

《Yolo》和《Snapchat》的关系是,用户安装《Yolo》之后,通过《Snapchat》账户登录,降低了用户的注册门槛。提问和回答环节都在《Snapchat》的快拍信息流中进行,收到问题是在《Yolo》上。因为提问是匿名的,切中了年轻用户对于社交真实性的诉求,很快形成病毒式传播。

这也给《Snapchat》打开了一种新的增长可能,未来肯定还会有其他基于 Snap Kit 开发的应用在与《Snapchat》进行功能集成之后,为其带来新的增长。

2019年Q2美国视频社交应用市场:Snapchat“借力外援”强势回归

《Snapchat》2019 年第二季度的美国下载曲线 | 数据来源:Sensor Tower

除了《Yolo》带来的增长外,《Snapchat》新推出的性别转换滤镜,也激起了用户的强烈兴趣。

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